24/7 REAL MEDIA PRÄSENTIERT SEARCH RE-TARGETING - DIE VERBINDUNG VON SEARCH- UND DISPLAY ADVERTISING
24/7 REAL MEDIA PRÄSENTIERT SEARCH RE-TARGETING - DIE VERBINDUNG VON SEARCH- UND DISPLAY ADVERTISING
Die neue Funktionalität erlaubt Werbetreibenden, ihre Werbung auf das Suchverhalten des Endverbrauchers abzustimmen
London – 11. September 2007 - 24/7 Real Media, Inc., das führende, global agierende Digitalmarketingunternehmen, präsentiert heute sein Search Re-Targeting, eine neue Technik, die es Kunden erlaubt, ihre digitalen Werbekampagnen über unser Mediennetzwerk, sowie die Websiten unserer Partner und die der Global Web Alliance auszurichten. Gleichzeitig wurden die Resultate der ersten Versuchsperiode dieser Dienstleitung in Grossbritannien angekündigt, während der die Klick-Through-Rate einer Kampagne des Devisen-Providers Interchange FX um acht multipliziert wurde.
Zum ersten Mal können Werbetreibende potenzielle Kunden, die durch ihre Suchekriterien auf den grossen Suchmaschinen wie Google oder Yahoo schon Interesse für ihre Produkte zeigten, erneut erfassen, bzw. ansprechen. Der Search-Re-Targeting Prozess basiert auf den ursprünglich auf einer der grossen Suchmaschinen eingegebenen Suchkriterien. Benützer, die ihrer Suche entsprechende Text-Anzeigen anklicken, können durch auf sie abgestimmtes Display Adverstising auf sämtlichen Websites der 24/7 Real Media Global Web Alliance erneut erfasst werden. Diese Kombination von Suchmaschinenmarketing und Display Advertising ist ein neues und effektives Instrument, um Verbraucher durch relevante Kommunikation zu erreichen, während sie das Internet durchbrowsen.
Jede Anzeige kann in line gemäss dem ursprünglich gesuchten Stichwort, bzw. Stichwortgruppe neu gestaltet werden. Sie kann ebenfalls direkt mit der entsprechenden Etappe des Kaufprozesses verknüpft werden, die der Konsument gerade abwickelt. Zum Beispiel kann einem Konsumenten, dessen Kaufinteresse eingeschlafen ist, einen Monat nach seiner spezifischen Suche eine Rabattofferte zugestellt werden. Diese neue Möglichkeit des Re-Targeting erlaubt Werbetreibenden, mit speziell auf deren Suchbegriffe abgestimmte Kommunikation genau diejenigen Verbraucher zu erreichen, die sie als potentielle Kunden betrachten. Search Re-Targeting bindet den Endverbraucher dank personalisierter und relevanter Werbung und führt zu höheren Click-Through- und Konversionsraten.
Interchange FX führte während des vergangenen Monats die erste Search Re-Targeting-Probe in Grossbritannien durch und erntete umgehend die Resultate dieser neuen integrierten Werbestrategie. Das Unternehmen führte gleichzeitig zwei identische Werbekampagnen durch, wobei sie für die eine die Search Re-Targeting Strategie von 24/7 Real Media einführte. Resultat: die Click-Through-Rate ist acht Mal höher.
John Harrison, CEO von Interchange FX, sagt dazu: «Wir sind nun imstande, Konsumenten Anzeigen zuzuspielen, die von Produkten sprechen, die sie tatsächlich kaufen wollen. Deshalb ist es nicht überraschend, wenn die Click-Through Rate achtmal höher ist. Search Re-Targeting geht weiter als die bisher benutzten Techniken wie Behavioural und Demographic Targeting, die uns auschliesslich zeigten, welche Siten Verbraucher gerne besuchen.»
In seinem Kommentar zum neuen Produkt meint Ed Stevenson, UK Managing Director von 24/7 Real Media: «Suchmaschinenmarketing weist heute eine Kauf-Konversionsrate von 4% auf. Was bedeutet, dass sich 96% der Kunden, die ein Suchresultat anklicken, für die entsprechende Firma schlicht und einfach in Luft auflösen. Search Re-Targeting macht es möglich, diese Konsumenten durch relevante, auf ihren Suchkriterien beruhende Werbung erneut zu ergreifen, wenn sie Siten unserer Global Web Alliance oder unserer Partner wieder besuchen. Wir sind der Meinung, dass diese Möglichkeit, Werbekampagnen direkt mit Suchkriterien zu verbinden einen grossen Schritt in Richtung Erweiterung des riesigen Abdeck- und Zielpotentials des Internets darstellt.»
Search Re-Targeting ist Werbetreibenden über die Global Web Alliance zugänglich, ein Netzwerk von mehr als 950 Siten, die mehr als 121 Millionen Einzelverbrauchern weltweit Werbung zuspielen. 24/7 bietet als Teil dieser Neuigkeit verstärktes Such- und Leistungs-Reporting, was eine komplexere Optimierung und eine bessere Bewertung der Kampagne ermöglicht. 24/7 führt heute schon Search Re-Targeting für seine Kunden in Nordamerika, Europa und in der Asien/Pazifik-Region aus. Resultate zeigen einen deutlichen Anstieg der Display Advertising Click-Through- und Konversionsraten, sowie, was die Anzeigen betrifft, besseres Nachverfolgen der Konversionsresultate der Suchkampagnen.
Search Re-Targeting ist ein weiterer Baustein des vielseitigen und kompletten Angebots von 24/7, zusammen mit Behavioural Targeting, Contextual Targeting, Geo-Targeting und traditionellem Re-Targeting.
«Vermarkter haben das gewaltige Potential digitaler Werbekampagnen längst erkannt und lagern ihre Angebote immer mehr von den herkömmlichen auf digitale Medien um. Während dieser Übergangsphase brauchen sie Partner, die ihnen über sämtliche digitalen Medien hinweg beistehen können – vom Suchmaschinenmarketing über Display Advertising bis hin zu Mobile und Digital TV. Unser Ziel ist es, integrierte Lösungen und Technologien anzubieten, die Vermarktern helfen, den gewünschten Konsumenten über alle mögliche Digitalmedien weltweit anzusprechen. Die Search Re-Targeting Technologie ist die neueste einer Serie von Innovationen, dank denen dieses Ziel erreicht werden soll.»
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